比起用话语形容描绘,有时候一目了然的视觉反而更令人充满想像与心动,像是「城市观光海报」。由公益社团法人日本观光振兴协会(Japan Travel & Tourism Association)发起的「日本观光海报竞赛」(日本観光ポスターコンクール)是日本唯一以观光海报为对象的竞赛,今年已迈入第68个年头。该竞赛不仅每年皆有各式各样的设计创意展现,其结合地方魅力与切入要点的企划力,更让人见识到各地为观光所倾注的设计能量。
第66届国土交通大臣赏:フルキ、ヨキ、ミライヘ。KANAZAWA
第64届国土交通大臣赏:江ノ電で、会いにゆく。
观光协会在二次大战前就已存在,积极活动是在1945年后。铁道旅行变得普遍,自治体也开始宣传观光,让观光海报的需求急速成长。评选优秀作品的观光海报竞赛于1947年开办,主办单位之公益社团法人日本观光振兴协会的石井雅郎表示:「直到1955年代中期,审查的作品都是为观光所绘制的原稿,因此也被视为是年轻设计师的登龙门。之后才改以实际用于观光宣传的海报印刷品评选直到现在。」
第63届入赏:山形ディスティネーションキャンペーン
第64届入赏:いっしょにいるだけでうれしい ありがとう南三陸町
第66届观光厅长官赏:幕末維新やまぐち デスティネーションキャンペーン
该竞赛同时也是各地方上的设计师展现实力让全国认识的大好机会,因为入选的作品将有机会在东京、大坂、名古屋等地展出。会场里同时发放各地的观光小册子,也具有招揽观光客的效果。观光海报不仅能宣传地域魅力,同时也具备诱发民众想去旅行的功能。因此,2012年起导入了网络投票机制,透过网络的传播让更多人知道这个竞赛的存在并促进观光。
第63届网络投票第三名:ふら~り冬さんぽ 北海道・美瑛 絶景体感 スノーシューで歩こう
1975年代日本国铁(现JR)为扩大个人旅游市场所推出的「DISCOVER JAPAN」系列,在与活动发挥加乘效果之下,海报竞赛本身也日益盛大,当时的作品倾向使用唯美的照片搭配传统素材的组合,同时也是以故事性表现手法带出观光诉求时代的开始。
2015年入选海报大赏的「燕三条的工厂祭典」是以制造业城镇新泻县燕三条地区所举办,区内工厂全数开放参观,让所有来访的人能体验、亲身感受到制造深度的活动。这个地区观光资源少,但拥有以高端生产制造技术为豪地工厂却不在少数。工厂对于一般人而言,并非日常能进入的空间,是令人引起趣味的奇妙空间;对职人而言,潜入他人日常风景的现场也是趣味所在。设计者尝试连结这个反差,首先将习以为常的工厂样貌,加上粉红色的斜线,以新奇且刺激的印象粉做转换,同时设置在工厂的门上,将来到此地的人,与制造者和产地连结在一起。
东日本旅客铁道株式会社的「出发吧!东北」计划,是自311大地震以来为复兴日本东北观光的长期计划,透过企划不断挖掘地方的独特魅力。2016年推出的海报,将铁道与地方风景结合,凭借简洁的照片与设计,一举拿下日本观光海报竞赛最高奖项;「Slow train, slow life」系列则是利用手绘风格,将地方与铁道的平实可爱完整呈现,也受到评审的特别喜爱。
第65届国土交通大臣赏:行くぜ、東北。
第65届审查员特别赏:SLOW TRAIN, SLOW LIFE.
2020年尽管全世界因为疫情导致观光业陷入胶着, 但一年一度的观光海报竞赛没有停歇,协会日前正式公开第68届观光海报竞赛大赏得主,从来自日本各省139件参赛作品中,挑选出最终优胜作品。他们用新的视角,重新诠释了日本的地方观光魅力,并勾勒出令人心驰神往的愉悦视觉。现在就让我们一起来看看这些获奖作品吧!
日本观光海报竞赛第68届获奖作品
国土交通大臣赏:「まだ見ぬ九州へ」
今年的最高奖项「国土交通大臣赏」颁给了九州旅客铁道的「まだ见ぬ九州へ。」系列视觉广告,以JR九州D&S观光列车为视觉主角, 翡翠山绿色车身衬着蓊郁树木森林、碧绿湖景,让人无不想像自己正搭乘这辆观光火车,穿梭在九州森林、海边。
总务大臣赏:「The Resort, Nikko. 」
拥有「二社一寺」 的日光多年来吸引着不少旅客朝圣。为了让更多人深入地方特色,东武铁道便以「The Resort, Nikko.」为题展开创作,围绕着四季景致分明的中禅寺湖,无论是白雪霭霭、染上枫红的秋日,还是夏季的避暑秘境风光,每个时刻都值得留念。
入境赏:「TOKYO's new LUXURY」
专门以吸引外国游客为主的「インバウンド 赏」(入境赏),则由电通广告为东京观光财团(Tokyo Convention & Visitors Bureau)所制作的「TOKYO's new LUXURY」获得。海报制作时考量到东京奥运将吸引众多游客,为了让更多人感受东京另一面魅力,不以市中心热门景点为卖点,而是聚焦郊区多摩,以及大岛、丰岛、新岛等观光客较为陌生的景点,走进山林门户,感受岛屿秘境漫步惬意。在海报设计上,也特别用动漫风格呈现,将最能代表日本的文化巧妙带进设计中。
观光厅长官赏:
日本观光振兴协会会长赏:
「RALLY NIPPON 2019 IN KYUSHU」
入赏:「Visit Himeji」
了解更多作品,请查看日本观光海报竞赛官网
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